El Futuro de la Radio (Parte 3)

Nuevos desarrollos, tendencias y tecnologías ayudarán a la radio:

La radio no debe de ver el Internet como un enemigo que llego a quitarle su audiencia, si no deberia de verla como su amigo y mejor aliado. Como bien dice la frase en inglés “Keep your friends closer and your enemies closer” la radio podria tomar una que otra lección del Internet. Aquí algunas ideas:

Distribución Multi-Canal:

Si algún dia las emisoras de radio se ven obligadas a cambiar de frecuencia o irse a otro formato, pueden aprovechar para convertise en emisoras multi-canal. Aquí algunos canales.

• Online Streaming: Este formato muy popular lleva ya más de 10 años disponible y nos hace posible escuchar radio en vivo tanto a nivel local como internacional.

• High Quality Online Streaming: Este formato seria llevar el streaming a calidad de audio de alta fidelidad. Se necesitan conecciones de Internet mas robustas para crear este nivel de sonido. El aumento a nivel mundial de conecciones de bancha anda hacen de esto una posibilidad. En adición las redes de telefonía movil tienen servicio de Internet inalámbrico de bancha anda lo que  permite escuchar con dispositivos portátiles que tengan capacidad de Wi-Fi.

• Podcasting: A mediados de la década pasada surgieron los Podcasts que es una amalgama de la palabra “iPod” con “Broadcasting”. Estos son archivos de MP3 de audio ó video que están disponibles para ser descargados (mayormente de gratis) en cualquier momento. La ventanja del Podcast como mencionamos en el primer artículo de esta serie es el tu poder escuchar lo que tu quieras a tu conveniencia y no tener que amarrarte a un horario.

• Suscripciones Pagas: Mucha de la programación radial de Estados Unidos son programas sindicados, producidos en un sitio y vendidos a emisoras por todo el país. Se puede aplicar el mismo principio a individuales. Básicamente seria como un “Podcast” pago. La diferencia es que seria un programa radial sin comercial alguno y podrias descargarlo en cualquier momento.

• Emisoras a la Medida: Se puede crear un tipo de mercado como iTunes donde podamos colocar nuestro contenido o suscripciones a la venta ó gratis y permitirle a las personas que sean ellos mismos sus programadores de radio. Seria un servicio como Pandora el cual escribes la música que te gusta y el servicio comienza a tirarte canciones según tus gustos. En este caso el servicio iria mas alla y nos pregutaria nuestros intereses, profesión, religión y otros detalles personales. Con esta información entonces procederia a crear una emisora basada en el contenido que es relevante según nuestros intereses. También nos puede sugerir contenido y ser nosotros quienes escojamos como queremos consumir ese contenido.

Mi experiencia radial perfecta:

Mi experiencia radial perfecta seria tener una estación donde me monte en mi carro por la mañana y automáticamente al encenderlo sepa hacia donde voy a guiar y me informe sobre el tráfico en mi ruta, de inmediato que proceda a darme por 10-15 minutos los titulares de Noti Uno y luego me ponga música. Luego de una o dos canciones puede comenzar otro programa de interés personal tal y como noticias de farándula o un programa sobre noticias de mercadeo. Esos programas se van intercalando con música cada 5-10 minutos.

De ocurrir alguna noticia urgente automáticamente Noti Uno o el servicio que sea enviaria una nota de audio en MP3 con una etiqueta de urgente la cual previamente autorizé a que pueda interumpir mi música para informarme. De antemano cuando me suscribí a las noticias de Noti Uno yo seleccioné cuales categorías de noticias pueden interrumpir mi programación y cuales no. Yo pude haber seleccionado que solo noticias de emergencias y titulares de crimen pueden llegarme a mi durante el dia. Si de momento Noti Uno marca de urgente un titular de política a mi no me va a interrumpir porque esa categoría no está marcada en mis preferencias, no obstante me enteraré de la noticia cuando escuche el próximo noticiero completo o al otro dia cuando escuche las noticias en la mañana.

Durante el dia yo programa mi emisora para que toque ciertos tipos de música durante el dia. Cuando salgo de mi trabajo a las 5:00pm mi emisora sabe que me quiero relajar y pondrá música suave cuando guie a mi casa. Esta emisora se moverá conmigo de mi carro a mi iPhone, iPod o artefacto similar y luego podrá seguir en mi casa. Todo esto puede ser gratis o pagado, si lo escojo gratis entonces tendria menos preferencias personales y mi programación contendria comerciales. Si decido pagar tendria todas las opciones disponibles y no escucharia ningún comercial.

Re-Conectando con la Audiencia

Las emisoras radiales tienen en sus manos el enorme poder del Internet. Creando campañas efectivas en medios sociales, creando páginas web efectivas con contenido fresco son elementos claves para una presencia efectiva en el Internet. El público quiere que lo escuchen y conectar directamente con las emisoras y las emisoras deben de dejarle de gritar al consumidor y deberian de tomar un paso atrás y empezar a escuchar con detenimiento. Cuando esto ocurra entonces las emisoras podrán crear contenido mas relevante a su audiencia.

La tecnología para crear estas ideas ya existe y solo tendrian que ponerse las emisoras de acuerdo y verse no como una forma de transmisión si no como productores de contenido.  Hay un público bien grande sediento por este tipo de funciones y creo que esto y otras tecnologías aún por desarrollarse podrian darle nueva vida a la radio y re-encender la chispa radial.

Conclusión:

La radio debe de extender sus tentáculos y acaparar otros medios de transmisión. Adicional a esto la radio debe de empezar a ponerse mas el sombrero de productor que el de transmisor, porque ese último eventualmente la FCC se lo puede quitar.

Serie el “Futuro de la Radio”

Parte 1: La Radio No Morirá

Parte 2: La Radio está bajo Ataque

Parte 3: Ideas para la Radio