El Futuro de la Radio (Parte 2)

Ataques en múltiples frontes: Todos quieren un canto del bizcocho

1. Radio como una necesidad

¿Cuando fue la última vez que ustedes compraron un radio? Ya un radio no es un artículo de necesidad que las personas compran como lo fue en decadas pasadas. El consumo de radio hoy en dia se limita a horarios diurnos de trabajo y las horas pico de tráfico. Muchos aparatos que compramos ya vienen con radios integrados (celulares, MP3 Players, alarmas etc.).

2. La Generación del Yo, Yo y nuevamente Yo

Las personas jóvenes no tienen el interés en la radio como sus contrapartes hace 15 años atrás. Hoy en dia la proliferación de los iPods, música por Internet (Pandora y similares), CDs y otros han creado un consumidor  egoísta. En adición a esto el consumidor actual puede crear y consumir contenido bien específico a sus gusto y preferencias personales. Pandora por ejemplo te permite crear estaciones de radio que solo toca la música que te gusta. Los Podcasts tienen disponible programación de temas de nicho para audiencias pequeñas bien especificas. La era de todo el mundo consume el mismo contenido esta muerta. Ya no tenemos que esperar a que salga una canción en el radio si no que en en segundos podemos estar escuchando cualquier canción o programa que queramos y en muchos casos sin ningún comercial o costo. Muchas personas ven la radio como “uncool” y la evitan o con orgullo niegan rotundamente que la escuchan.

3. Radio por Satélite

Aunque en Puerto Rico la radio por satélite no ha sido comercializada como en otros países la realidad es que está presente. La radio por satélite conlleva un costo de suscripción pero la gama de canales y variedad que ofrece es increible. Algo que note fue que la radio por satélite no está obligada por ley a transmitir las estaciones locales del área de sus clientes. Por ejemplo, las compañías de cable por ley tienen que transmitir estaciones locales, pero no es lo mismo para radio por satélite.

4. iPods, iPads, MP3 Players, Pandora, etc.

Gran parte de la música que escuchamos hoy en dia lo hacemos a través de estos dispositivos que tocan MP3. Yo personalmente descubro música nueva en Pandora y servicios similares. Millones de estos dispositivos están en las manos de personas alrededor del mundo. El MP3 Player es para esta generación lo que fue la radio y la televisión para las pasadas generaciones y se ha convertido con el Internet en el canal primario en el cual los medios llegan a nosotros.

La Radio habla mucho, a veces oye, pero no escucha

El rol principal de las emisoras de radio es transmitir, sacar información, tocar música, informar etc. Por ende la radio es un medio que constantemente transmite. Me pregunto… ¿La radio sabe/puede escuchar? Muchas emisoras se dejan llevar por estudios de audiencia de firmas de mercadeo o por las famosas encuestas donde toman un número limitado de radioescuchas y los usan para determinar cual es la tendencia de la mayoria de la audiencia.

Serie el “Futuro de la Radio”

Parte 1: La Radio No Morirá

Parte 2: La Radio está bajo Ataque

Parte 3: Ideas para la Radio