Uno de los aspectos mas importantes en establecer cualquier campaña de promoción es poder medir su efectividad. Facebook te da las herramientas para realizar un análisis completo de la efectividad de tu campaña.
Hay dos formas de conseguir información sobre tu campaña ya sea en la misma página de los ads o en la página de reports. Para efectos de este tutorial nos vamos a mantener en la página de ads ya que la de reports da información sobre estadísticas, demográficos y otras (aún así hechale un vistazo siempre).
Una vez nuestra campaña comienze a correr debemos de irla verificando constantemente para ver como se va moviendo.
Pantalla de Campaña:
En esta pantalla veremos los anuncios que componen nuestra campaña y que comparten el presupuesto. Usted puede tener 1 ó varios anuncios compartiendo el mismo presupuesto y cada anuncio con sus demográficos y contenido diferente.
Botones:
- Lifetime stats: Aquí puedes modificar la información que ves en la tabla a un período de tiempo específico. Útil si tienes que hacer un reporte sobre un mes o semana en específico.
- Export Report (.csv): Puedes exportar tu reporte a un archivo en formato CSV (Comma Selected Values) lo cual te permitirá integrar la información a excel o una base de datos.
Veamos las diferentes columnas que hay y la información que dan:
- Lupa: Al oprimir la lupa verás una cajita con la información específica de un anuncio como su público, imagen y texto del anuncio.
- Ad Name: Nombre del anuncio de uso interno (el nombre que tu le pongas no es lo que verá el público).
- Status: Indica si el anuncio esta corriendo (triangulo de play), esta en pausa (símbolo de pausa de dos rectángulos grises) ó si ya termino la campaña y no está pautando mas (check mark verde). También esta el status de desaprobación (cuando el anuncio que hicistes no está conforme a las políticas publicitarias de Facebook).
- Last Updated: Última fecha en la cual modificaste dicho anuncio.
- Bid: Cuanto es el máximo que estás dispuesto a pagar por el anuncio (cada click ó cada millar).
- Type: Indica si la campaña se cobra por cada click que reciba o por cada 1,000 unidades que salgan.
- Clicks: Número de veces que han oprimido el anuncio.
- CTR: Porciento de clicks que recibe el anuncio en comparación con el número veces que aparece.
- Avg. CPC: El promedio del costo por cada click.
- Avg. CPM: El costo promedio de cada 1,000 impresiones del anuncio.
- Spent: Cuanto has gastado en un anuncio específico.
Nota: Es normal que el costo de cada click o millar esté por debajo del máximo del bid.
Pantalla de Anuncio:
La pantalla del anuncio te da la información relevante al anuncio como el demográfico, el status, el bid etc. aquí podrás ver en detalle por día cuantas veces salió tu anuncio, cuantas veces lo oprimieron etc.
- Date: Fecha
- Imp. : Impresiones (cuantas veces salió el anuncio)
- Clicks: Cuantos clicks recibió.
- CTR: Porciento de clicks que recibe el anuncio en comparación con el número veces que aparece.
- Avg. CPC: El promedio del costo por cada click.
- Avg. CPM: El costo promedio de cada 1,000 impresiones del anuncio.
- Spent: Cuanto has gastado en un anuncio específico.
Análisis de Destino:
El destino es simplemente a donde van las personas cuando le dan click. Esto puede ser una página interna en Facebook ó un website externo. Depende el caso, si es una Facebook Page ya ahi puedes ver el impacto de tu campaña en la sección de Insights de tu Facebook Page. Para websites externos depende tu configuración puedes ver información ya sea en herramientas como Google Analytics (si está habilitada con el website) o en el registro del mismo servidor. El análisis de destino es igual de importante que el análisis de las campañas ya que aquí conoceremos que impacto tuvieron esos clicks y que acciones fueron tomadas ya sea registros de usuarios, ventas, aumento en visitas, llamadas etc.
Conclusión
Con este artículo concluimos nuestra serie especial sobre como promocionarse en Facebook. Tengan en cuenta que esto no es una guia sencilla y que Facebook Ads en realidad tiene mas opciones y cualidades. ¡Si tienes dudas o preguntas no dudes en contactarme!
Artículos de esta serie:
- Facebook como herramienta de promociones y los diferentes tipos de perfiles.
- Tipos de anuncios, costos y distribución.
- Sistema cobro por click vs cobro por millar (CPC vs CPM).
- Análisis y Reporte de campañas de Facebook.
Como se si los click que recibo son suficientes o no, sin muchos o pocos. Ahora estoy recibiendo entre 150 y 300 al dia en un anuncio por $2 al dia. Que crees, es poco, normal o mucho?
Yo diria que estas recibiendo bastantes!!! Bien hecho! ¿Que estás promocionando?